Créer du trafic féminin sur un site considéré masculin. Comment? En créant de façon maligne & inventive des occasions permanentes de faire rencontrer la marque & les femmes. Dans ce cas, Roland Garros, avec "L'Open Dorcel", une opération qui s'inscrit dans le cadre d'un programme annuel de newsjacking pour "glamouriser" la marque, la rendre vivante, piquante mais acceptable par les femmes.
